Контент-анализ в социальных исследованиях. Что такое контент-анализ? Преимущества и недостатки контент-анализа

Опубликовано: 27.10.2017

видео Контент-анализ в социальных исследованиях. Что такое контент-анализ? Преимущества и недостатки контент-анализа

Сначала - исследование рынка, а затем конкретные маркетинговые действия

Контент-анализ — подход к анализу документов и текстов, в котором предпринимается попытка дать количественное определение содержанию, в терминах заранее заданных категорий в систематической и воспроизводимой манере.



Контент-анализ можно сопоставить с двумя другими подходами к анализу содержания коммуникации:

Семиотика. Исследование/наука о знаках. Подход к анализу документов и других феноменов, в котором подчеркивается важность обнаружения более глубокого значения. Семиотический подход предназначен для выявления процессов производства значения и того, как разрабатываются знаки, которые должны оказывать влияние на фактических и потенциальных потребителей этих знаков. Этнографический контент-анализ. Этот термин ввел Элтейд (1966) для описания подхода к анализу документов, в котором подчеркивается роль исследователя в конструировании значения текста и значений в тексте. Этот метод также называют качественным контент-анализом.

Как и в большинстве подходов, которые характеризуются как этнографические, здесь подчеркивается возможность возникновения категорий на основе данных и признание важности понимания значения в том контексте, в котором анализируется исследуемый объект (и полученные категории).


Медиа-мониторинг и контент-анализ КТРК

В этой статье мы будем использовать термин «контент-анализ» в контексте количественного контент-анализа — то есть, в первой из трех форм анализа, перечисленных выше.

Контент-анализ — это подход к анализу документов и текстов (печатных или электронных), цель которого квантифицировать — представить некое содержание в числовом формате в терминах заранее определенных категорий и в систематической и воспроизводимой манере.

rss